Yerel anahtar kelime araştırması, belirli bir coğrafi bölgedeki potansiyel müşterilerin ürün veya hizmetlerinize ulaşmasını sağlayan, arama niyetini (search intent) lokasyon bazlı verilerle optimize etme sürecidir. Geleneksel SEO stratejilerinden farklı olarak yerel SEO, kullanıcının fiziksel konumunu ve “yakınımdaki” (near me) gibi niyet belirten ifadeleri odağına alır. Bu rehberde, bir senior SEO uzmanı perspektifiyle, dönüşüm oranı yüksek yerel kelimelerin nasıl tespit edileceğini ve SERP üzerinde nasıl hakimiyet kurulacağını inceleyeceğiz.
Yerel SEO ve Genel SEO Arasındaki Stratejik Fark
Birçok dijital pazarlamacının düştüğü en büyük hata, yerel aramaları genel aramaların bir alt kümesi gibi görmektir. Oysa Google’ın yerel arama algoritması; yakınlık (proximity), alaka düzeyi (relevance) ve önem (prominence) olmak üzere üç temel sütun üzerine inşa edilmiştir. Kendi testlerimizde gördük ki, genel bir anahtar kelimede (örneğin: “avukat”) ilk sayfada yer almak aylar sürerken, yerel bir niteleyici eklenmiş kelimede (örneğin: “Beşiktaş boşanma avukatı”) doğru optimizasyonla haftalar içinde Local Pack (Harita Üçlüsü) sonuçlarına girmek mümkündür.
Google, yerel sonuçları belirlerken kullanıcının IP adresi, GPS verileri ve Wi-Fi sinyallerinden yararlanır. Eğer bir sorgu yerel niyet taşıyorsa (örneğin: “pizza”), Google otomatik olarak lokasyon bazlı sonuçları tetikler. Bu nedenle anahtar kelime araştırmanızda lokasyon eklerini kullanmasanız bile, Google’ın bu niyetle hangi sonuçları sunduğunu analiz etmelisiniz.
Yerel Anahtar Kelime Araştırması Adımları
1. Hizmet ve Konum Matrisi Oluşturma
Yerel SEO stratejisinin temeli, sunduğunuz hizmetleri faaliyet gösterdiğiniz bölgelerle eşleştirmektir. Genelde yapılan hata, sadece ana şehre odaklanmaktır. Ancak veriler, semt ve mahalle bazlı aramaların satın alma niyetinin çok daha yüksek olduğunu göstermektedir. Search Console verilerini incelediğimizde, kullanıcıların “Kadıköy kombi servisi” aramasını, “İstanbul kombi servisi” aramasına göre çok daha spesifik bir ihtiyaçla yaptığını görüyoruz.
Bu matrisi oluştururken şu formülü kullanın: [Hizmet/Ürün] + [Şehir/İlçe/Semt]. Örneğin: “Kiralık Depo Ataşehir” veya “Acil Diş Hekimi Nişantaşı”.
Google Business Profile (GBP) içindeki ‘Performans’ sekmesini kullanarak, kullanıcıların sizi hangi kelimelerle bulduğunu düzenli olarak kontrol edin. Buradaki veriler, standart anahtar kelime araçlarının (Semrush, Ahrefs gibi) henüz yakalayamadığı mikro-yerel trendleri ortaya çıkarabilir.
2. Rakip Analizi ve SERP Gözlemi
Hedeflediğiniz kelimeleri Google’da aratın ve karşınıza çıkan Local Pack sonuçlarını inceleyin. Rakipleriniz Google İşletme Profili başlıklarında hangi kelimeleri kullanıyor? Web sitelerinin meta açıklamalarında hangi semt isimlerine vurgu yapıyorlar? Rakip analizinde sadece web sitelerine değil, yorumlardaki anahtar kelimelere de odaklanmalısınız. İlgili konuda Yararlı İçerik Güncellemesi (Helpful Content Update) Analizi içeriğimiz size yardımcı olabilir. Kullanıcıların yorumlarda sıkça geçirdiği “hızlı servis”, “uygun fiyatlı” veya belirli bir bölge ismi, sizin için altın değerinde birer LSI (Latent Semantic Indexing) anahtar kelimesidir.
| Kelime Tipi | Örnek Sorgu | Arama Hacmi | Dönüşüm Oranı |
|---|---|---|---|
| Genel Anahtar Kelime | Diyetisyen | Çok Yüksek | Düşük |
| Yerel Anahtar Kelime | Ankara Diyetisyen | Orta | Yüksek |
| Hiper-Yerel Kelime | Çankaya Online Diyetisyen | Düşük | Çok Yüksek |
3. “Yakınımdaki” (Near Me) Sorgularının Gücü
Mobil aramaların artışıyla birlikte “yakınımdaki eczane” veya “en yakın tesisatçı” gibi aramalar patlama yaşadı. Bu kelimeleri doğrudan sayfa içinde kullanmak yerine, sayfanızın teknik SEO altyapısını (Schema Markup) ve lokasyon sinyallerini güçlendirmelisiniz. İlgili konuda Anahtar Kelime Yamyamlığı (Keyword Cannibalization) Nasıl Önlenir? içeriğimiz size yardımcı olabilir. LCP (Largest Contentful Paint) değerlerinizin düşük olması, yani sayfanızın hızlı açılması, mobil yerel aramalarda sıralamanızı doğrudan etkileyen bir faktördür.
Sırf yerel SEO puanı kazanmak için sayfanın altına onlarca semt ismini virgülle ayırarak yazmaktan (Keyword Stuffing) kaçının. Bu yöntem, Panda ve Penguin güncellemelerinden bu yana Google tarafından cezalandırılmaktadır. Bunun yerine her önemli lokasyon için özgün içerikli ‘Yerel İniş Sayfaları’ (Local Landing Pages) oluşturun.
Teknik ve İçerik Entegrasyonu
Bulduğunuz anahtar kelimeleri stratejik olarak yerleştirmeniz gerekir. Senior bir SEO uzmanı olarak önerim, anahtar kelimeyi sadece Title Tag ve H1 içinde kullanmakla kalmamanızdır. Yerel anahtar kelimelerinizi şu alanlara da yaymalısınız:
- Yerel İşletme Şeması (Local Business Schema): JSON-LD formatında adres, telefon ve hizmet verilen bölgeleri belirtirken anahtar kelimeleri entegre edin.
- Görüntü Alt Metinleri: İşletmenizin veya yaptığınız işin fotoğraflarını yüklerken “Ataşehir mutfak tadilatı çalışmamız” gibi yerel niteleyiciler kullanın.
- Blog İçerikleri: “Kadıköy’de Ev Taşıyacaklar İçin 5 İpucu” gibi bölgeye özel rehberler hazırlayarak otoritenizi artırın.
Sesli Arama (Voice Search) Optimizasyonu
Kullanıcılar Siri veya Google Asistan üzerinden arama yaparken daha doğal ve uzun cümleler kurarlar. “En yakın İtalyan restoranı nerede?” gibi sorular, yerel anahtar kelime araştırmanızın bir parçası olmalıdır. Daha fazla bilgi için Google Haritalar Sıralama Faktörleri: 3 Ana Kriter Nedir? rehberimize göz atabilirsiniz. Bu tür sorguları hedeflemek için SSS (Sıkça Sorulan Sorular) sayfaları oluşturmak ve bu sayfalarda konuşma diline uygun anahtar kelimeler kullanmak SERP’te öne çıkmanızı sağlar.
Merak Edilenler & Sorular
Yerel anahtar kelime araştırması için en iyi ücretsiz araç hangisidir?
Google Keyword Planner ve Google Search Console en güvenilir ücretsiz kaynaklardır. Ayrıca Google Otomatik Tamamlama (Autocomplete) önerileri, bölgenizdeki gerçek kullanıcı eğilimlerini görmek için mükemmeldir.
“Yakınımdaki” kelimesini metinlerimde geçirmeli miyim?
Hayır, bu kelimeyi metin içinde zorlama bir şekilde kullanmanıza gerek yoktur. Google, kullanıcının konumunu bildiği için sizi ilgili bölgedeki işletmelerle eşleştirir. Önemli olan, işletmenizin adres bilgilerinin ve harita kaydının net olmasıdır.
Birden fazla şubem varsa anahtar kelime stratejim nasıl olmalı?
Her şube için ayrı bir Google Business Profile hesabı ve web sitenizde her şubeye özel bir iniş sayfası (landing page) oluşturmalısınız. Her sayfa o bölgeye özel anahtar kelimelerle optimize edilmelidir.
Yerel SEO’da backlinklerin etkisi nedir?
Yerel haber sitelerinden, rehberlerden veya bölge bloglarından alınan backlinkler, Google’a o bölgede otorite olduğunuz sinyalini verir. Bu, yerel anahtar kelimelerdeki sıralamanızı doğrudan güçlendirir.
Eylem Planı: Yerel Dominasyon İçin Adımlar
Yerel anahtar kelime araştırmanızı tamamladıktan sonra şu adımları izleyerek stratejinizi hayata geçirin:
- Mevcut Durum Analizi: Search Console üzerinden son 3 ayda en çok tıklama aldığınız yerel sorguları listeleyin.
- Eksik Kelime Tespiti: Rakiplerinizin sıralama aldığı ancak sizin odaklanmadığınız semt ve hizmet kombinasyonlarını belirleyin.
- İçerik Üretimi: Belirlediğiniz her ana yerel kelime grubu için bilgilendirici ve kullanıcı deneyimi yüksek sayfalar oluşturun.
- GBP Güncellemesi: Google İşletme Profilinizi yeni keşfettiğiniz anahtar kelimelerle (hizmetler kısmında) güncelleyin.
- Takip ve Optimizasyon: Yerel sıralama takip araçları kullanarak (Rank Tracker gibi) konum bazlı performansınızı haftalık izleyin.
Unutmayın, yerel SEO bir sprint değil, maratondur. Algoritma güncellemelerini takip ederek ve kullanıcı yorumlarındaki dili analiz ederek stratejinizi sürekli diri tutmalısınız. Şimdi, hedeflediğiniz bölgedeki SERP boşluklarını doldurma vakti!
