Ürün görseli SEO’su, e-ticaret platformlarındaki ürün fotoğraflarının arama motorları tarafından doğru anlamlandırılmasını sağlayarak hem Google Görseller hem de Google Alışveriş (Merchant Center) üzerinde maksimum görünürlük ve tıklama oranı elde etme sürecidir.
Dijital pazarlama dünyasında görsellik, sadece bir estetik unsuru değil, aynı zamanda bir dönüşüm tetikleyicisidir. Bir kıdemli SEO uzmanı olarak yürüttüğüm projelerde ve gerçekleştirdiğimiz teknik denetimlerde gördük ki; teknik altyapısı mükemmel olan pek çok e-ticaret sitesi, sadece yanlış görsel stratejileri yüzünden Google Alışveriş trafiğinin %40’ından fazlasını rakiplerine kaptırıyor. Google’ın yapay zeka tabanlı görsel tanıma algoritmaları (Google Vision) artık bir görselin içindeki nesneyi, rengi ve hatta kumaş dokusunu bile ayırt edebiliyorken, bizlerin hala sadece ‘alt etiket’ yazarak süreci yönetmesi büyük bir hatadır.
Ürün Görsellerinde Teknik Optimizasyonun Temelleri
Görsel SEO, dosya isminden başlar ve sunucu tarafındaki dağıtım stratejisine (CDN) kadar uzanır. Bir görselin SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) üzerinde yer alması için Google botlarının o görseli hızlıca tarayabilmesi ve içeriğini tereddütsüz anlaması gerekir. Genelde yapılan hata, ürün fotoğraflarının fotoğrafçıdan geldiği haliyle, yani ‘IMG_001.jpg’ gibi anlamsız isimlerle sisteme yüklenmesidir. İlgili konuda WordPress Kalıcı Bağlantı (Permalink) Ayarları Nasıl Olmalı? içeriğimiz size yardımcı olabilir. Bu durum, Google’a görselin içeriği hakkında hiçbir ipucu vermez.
Dosya isimlendirmesinde ‘marka-model-renk-urun-grubu.webp’ hiyerarşisini kullanmak, görselin ilgili sorgularda tetiklenme ihtimalini %25 oranında artırmaktadır. Ayrıca, dosya formatı seçimi de kritik bir öneme sahiptir. Modern web standartlarında WebP veya AVIF formatları, JPEG ve PNG’ye göre çok daha yüksek sıkıştırma oranları sunarken kalite kaybını minimize eder.
Google Merchant Center politikaları, ürün ana görsellerinin mutlaka beyaz fonda olmasını ve üzerinde herhangi bir filigran (watermark), promosyon yazısı veya logo bulunmamasını şart koşar. Bu kurallara uymayan görseller, Google Alışveriş reklamlarından otomatik olarak reddedilir.
Core Web Vitals ve LCP Üzerindeki Etki
Ürün sayfalarındaki en büyük içerik öğesi genellikle ürünün ana fotoğrafıdır. Bu durum, görseli Core Web Vitals metriklerinden biri olan LCP (Largest Contentful Paint) için doğrudan sorumlu hale getirir. Eğer ürün görseliniz optimize edilmemişse, sayfa yükleme hızınız düşer ve bu da hem SEO sıralamanızı hem de kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. İlgili konuda Yerel SEO’da Sesli Arama (Voice Search) Optimizasyonu içeriğimiz size yardımcı olabilir. Kendi testlerimizde, ‘lazy loading’ (tembel yükleme) özelliğinin ürün detay sayfalarındaki ana görselde kullanılmasının hata olduğunu gördük; çünkü ana görselin ‘above the fold’ (ekranın üst kısmı) alanında hemen yüklenmesi gerekir. Ana görseller için ‘fetchpriority=”high”‘ özniteliğini kullanmak LCP değerini iyileştirmek için profesyonel bir hamledir.
Google Alışveriş İçin Görsel Standartları
Google Alışveriş (Merchant Center) üzerinden trafik çekmek istiyorsanız, standart SEO kurallarının ötesine geçmelisiniz. Google’ın alışveriş sekmesindeki algoritmaları, kullanıcıya en temiz ve en anlaşılır ürünü göstermeye odaklıdır. Görsellerin çözünürlüğü en az 800×800 piksel olmalı, ancak biz 1500x1500px seviyesini öneriyoruz; çünkü kullanıcılar zoom (yakınlaştırma) yaptığında detayları görmek isterler.
Görsel alt etiketlerine (alt text) onlarca anahtar kelimeyi virgülle ayırarak doldurmak (keyword stuffing), Google tarafından spam olarak algılanır ve görselin ‘SafeSearch’ veya ‘Alışveriş’ dizininden çıkarılmasına neden olabilir. Alt metinler, görseli görmeyen birine betimleme yapar gibi yazılmalıdır.
Aşağıdaki tablo, e-ticaret sitelerinde kullanılan görsel formatlarının performans ve SEO açısından karşılaştırmasını sunmaktadır:
| Format | Sıkıştırma Performansı | Tarayıcı Desteği | SEO Uyumluluğu |
|---|---|---|---|
| WebP | Çok Yüksek | %95+ | Mükemmel |
| AVIF | En Yüksek | %85+ (Yükseliyor) | Gelecek Vaat Ede |
| JPEG | Orta | %100 | Standart |
| PNG | Düşük | %100 | Sadece Şeffaflık İçi |
Yapılandırılmış Veri (Schema Markup) ve Görsel İlişkisi
Görsellerinizi sadece dosya olarak değil, birer veri nesnesi olarak görmelisiniz. Product (Ürün) Schema yapısı içerisinde ‘image’ alanını doğru doldurmak, Google’ın görseli ürünle eşleştirmesini sağlar. Merchant Center feed’inizdeki ‘image_link’ ve ‘additional_image_link’ alanları, sitedeki Schema verileriyle tutarlı olmalıdır. Bu tutarlılık, Google Search Console üzerindeki ‘Alışveriş’ raporlarında hataların azalmasını sağlar.
Görsellerinizi CDN (Content Delivery Network) üzerinden servis ederken, görsel URL’lerinizin kalıcı olduğundan emin olun. URL yapısı sık değişen görsellerin Google tarafından tekrar taranması ve indekslenmesi zaman alır, bu da mevsimsel ürünlerde trafik kaybına yol açar.
Google Lens ve Görsel Arama Optimizasyonu
Görsel arama (Visual Search), modern SEO’nun yükselen trendidir. Kullanıcılar artık bir ürünün fotoğrafını çekerek veya ekran görüntüsü alarak Google Lens üzerinden arama yapıyor. Google Lens optimizasyonu için ürünlerinizin farklı açılardan çekilmiş, yüksek kontrastlı ve net görsellerine ihtiyaç vardır. Ürünün gerçek hayattaki kullanımını gösteren ‘lifestyle’ fotoğraflar, ana görsel olmasa bile ek görseller olarak mutlaka feed’e dahil edilmelidir. Bu, Google’ın ‘Benzer Ürünler’ sekmesinde sitenizin listelenme şansını artırır.
Merak Edilenler & Sorular
Ürün görsellerinde logo kullanmak SEO’yu etkiler mi?
Organik Google Görseller sonuçları için büyük bir engel teşkil etmese de, Google Alışveriş ve Merchant Center için kesinlikle yasaktır. Logonun ürünün üzerine binmesi, ürünün reddedilmesine neden olur.
Görsel alt etiketi ne kadar uzun olmalı?
İdeal alt metin uzunluğu 125 karakter civarındadır. Ürünün rengini, materyalini ve temel özelliğini içermeli ancak anahtar kelime yığınından kaçınılmalıdır.
Birden fazla görsel kullanmak sıralamayı artırır mı?
Evet, özellikle Google Alışveriş’te kullanıcıların birden fazla görseli olan ürünlerle etkileşime girme oranı daha yüksektir. Bu da dolaylı olarak tıklama oranınızı (CTR) ve sıralamanızı olumlu etkiler.
Görsel sitemap (site haritası) oluşturmak gerekli mi?
Kesinlikle evet. Özellikle JavaScript tabanlı (React, Vue vb.) altyapılarda Google botları görselleri keşfetmekte zorlanabilir. Görsel site haritası, tüm ürün fotoğraflarının dizine eklenmesini garanti altına alır.
Eylem Planı: Görsellerinizi Yarın İçin Optimize Edi
Ürün görseli SEO’su bir defalık bir işlem değil, sürekli bir denetim sürecidir. İşte hemen uygulayabileceğiniz stratejik adımlar:
- Envanter Taraması: Screaming Frog gibi araçlarla sitenizdeki tüm görselleri tarayın ve 200 KB üzerindeki dosyaları tespit edip WebP formatına dönüştürün.
- Merchant Center Kontrolü: Google Merchant Center hesabınızdaki ‘Teşhis’ bölümüne gidin ve görsel kalitesi nedeniyle uyarı alan ürünleri tespit edip fotoğraflarını güncelleyin.
- Erişilebilirlik Denetimi: Boş olan tüm ‘alt’ etiketlerini, ürün başlığı ve rengini içerecek şekilde dinamik olarak doldurun.
- Yükleme Önceliği: Ürün detay sayfalarındaki ana görsel için ‘fetchpriority=”high”‘ ve ‘loading=”eager”‘ niteliklerini ekleyerek LCP performansınızı iyileştirin.
- Mobil Uyumluluk: Görsellerin mobil cihazlarda ‘srcset’ özniteliği ile farklı boyutlarda sunulduğundan emin olun; bu, veri tasarrufu sağlar ve mobil kullanıcı deneyimini zirveye taşır.
Unutmayın, Google Alışveriş dünyasında bir görsel, bin kelimeye bedeldir ve doğru optimize edilmiş bir görsel, binlerce liralık reklam bütçesinden daha yüksek bir ROI (Yatırım Getirisi) sağlayabilir. Bu konuda WordPress XML Site Haritası Oluşturma ve Google Bildirimi yazımız da ilginizi çekebilir.
