Ürün açıklaması SEO’su, e-ticaret sitelerinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) görünürlüğünü maksimize etmek ve kullanıcıların satın alma niyetini (search intent) doğrudan satışa dönüştürmek için uygulanan teknik ve içeriksel optimizasyon sürecidir.
E-ticaret projelerimizde yürüttüğümüz yüzlerce testte gördük ki; sadece teknik SEO’ya odaklanıp içerik kalitesini göz ardı eden sayfalar, ne kadar backlink alırsa alsın bir noktada tıkanıyor. Özellikle Google’ın son yıllardaki ‘Faydalı İçerik Güncellemesi’ (Helpful Content Update) sonrası, ürün sayfalarının sadece birer satış alanı değil, aynı zamanda bilgi kaynağı olması zorunlu hale geldi. Bu rehberde, kıdemli bir SEO perspektifiyle, dönüşüm odaklı ve algoritma dostu ürün açıklamaları yazmanın 10 altın kuralını inceleyeceğiz.
1. Tedarikçi Metinlerinden Kaçının ve Özgünlük Oluşturu
Piyasadaki en büyük ve en yaygın hata, tedarikçiden gelen XML çıktılarını veya üretici açıklamalarını olduğu gibi siteye yüklemektir. Kendi verilerimizde, aynı ürün açıklamasını kullanan yüzlerce site arasında Google’ın genellikle ‘otorite’ olarak gördüğü ilk siteyi ödüllendirdiğini, diğerlerini ise ‘tekrarlanan içerik’ (duplicate content) olarak değerlendirdiğini gözlemledik.
Üretici açıklamalarını kopyalayıp yapıştırmak, sitenizin Panda algoritması ve benzeri kalite filtrelerine takılmasına neden olur. Bu durum, sadece ilgili ürünün değil, tüm alan adınızın otoritesini sarsabilir.
Her ürün için en az 300 kelimelik, markanızın ses tonunu yansıtan ve rakiplerinizde olmayan detayları barındıran metinler kurgulayın. Ürünün sadece teknik özelliklerini değil, kullanıcıya sağladığı faydayı ön plana çıkarın.
2. Arama Niyetine (Search Intent) Odaklanı
Kullanıcı bu ürünü neden arıyor? Eğer ‘koşu ayakkabısı’ satıyorsanız, kullanıcı sadece teknik detayları değil, ayakkabının beton zemindeki performansını veya nefes alabilirliğini de merak eder. SEO stratejinizi oluştururken anahtar kelime hacminden ziyade, o kelimenin arkasındaki niyetle ilgilenin.
Google, kullanıcı deneyimini her şeyin önünde tutar. Ürün açıklamanız, kullanıcının ‘bilgi alma’ ve ‘satın alma’ niyetini aynı anda karşılıyorsa, SERP’te üst sıralara çıkma şansınız %70 artar.
3. Semantik SEO ve LSI Anahtar Kelimeleri Kullanı
Yalnızca ana anahtar kelimeye odaklanmak, 2010’lu yılların SEO anlayışıdır. Modern SEO’da ‘Latent Semantic Indexing’ (LSI) yani anlamsal olarak ilişkili terimlerin kullanımı kritiktir. Örneğin, bir ‘akıllı telefon’ açıklaması yazarken; ‘batarya ömrü’, ‘işlemci hızı’, ‘kamera çözünürlüğü’ ve ‘ekran yenileme hızı’ gibi terimlerin metin içerisinde doğal bir şekilde geçmesi gerekir.
4. Hiyerarşik Başlık Yapısı (H2, H3) ve Okunabilirlik
Kullanıcılar internetteki metinleri okumaz, onları tarar. Genelde yapılan hata, devasa bir paragraf bloğu içine tüm bilgileri yığmaktır. Bu durum hem kullanıcıyı kaçırır hem de botların içeriği anlamlandırmasını zorlaştırır. İçeriğinizi mantıklı bölümlere ayırın: ‘Ürün Özellikleri’, ‘Kullanım Alanları’, ‘Neden Bu Ürünü Seçmelisiniz?’ gibi alt başlıklar kullanın.
Metinlerinizi madde işaretleri (bullet points) ile destekleyin. Kullanıcıların %80’i teknik detayları maddeler halinde görmeyi tercih eder. Bu durum aynı zamanda ‘Featured Snippets’ (sıfırıncı sıra) sonuçlarında yer alma ihtimalinizi güçlendirir.
5. Teknik SEO ve Ürün Şeması (Schema Markup)
Açıklamalarınız ne kadar iyi olursa olsun, Google botlarına bu içeriğin bir ‘ürün’ olduğunu teknik olarak söylemelisiniz. Search Console üzerinde ‘Alışveriş’ sekmelerinde hata almamak için `Product`, `Offer`, `AggregateRating` ve `Review` şemalarını mutlaka kullanın. Bu, arama sonuçlarında yıldızlı değerlendirmelerin ve fiyat bilgisinin görünmesini sağlayarak tıklama oranınızı (CTR) artıracaktır.
6. Dahili Linkleme Stratejisi
Ürün açıklamaları, sitenizin diğer sayfalarına güç vermek için harika alanlardır. Daha fazla bilgi için Haritalarda Spam Kayıtlar Nasıl Bildirilir ve Temizlenir? rehberimize göz atabilirsiniz. ‘Bu ürünle birlikte en çok tercih edilen [Kategori Adı] ürünlerimize göz atın’ şeklinde bir yönlendirme, hem kullanıcıyı sitede tutar hem de link suyu (link juice) dağılımını optimize eder. Ancak, aşırıya kaçıp metni link çöplüğüne çevirmeyin.
7. Görsel Optimizasyonu ve LCP Değeri
Ürün açıklaması sadece metinden ibaret değildir. Görsellerin ‘alt’ etiketlerinde anahtar kelime kullanımı, görsel arama sonuçlarından trafik çekmenizi sağlar. Ayrıca, görsellerin WebP formatında ve optimize edilmiş boyutlarda olması, sitenizin açılış hızını (LCP – Largest Contentful Paint) doğrudan etkiler. Yavaş açılan bir ürün sayfası, SEO açısından ölü bir sayfadır.
8. Sosyal Kanıt ve Kullanıcı Yorumlarını Entegre Edi
Kendi deneyimlerimizde gördük ki, ürün açıklamasının hemen altında yer alan gerçek kullanıcı yorumları, sayfanın güncelliğini korumasını sağlıyor. Google, sürekli güncellenen ve etkileşim alan sayfaları ‘canlı’ olarak nitelendirir. Yorumlar içindeki doğal anahtar kelime kullanımları, sayfanızın uzun kuyruklu (long-tail) kelimelerde sıralama almasına yardımcı olur.
9. Mobil Uyumluluk ve UX Odaklı Yazım
Mobil öncelikli indeksleme (Mobile-First Indexing) çağındayız. Masaüstünde harika görünen uzun paragraflar, mobilde ekranı tamamen kaplayarak kullanıcıyı boğabilir. Kısa cümleler kurun ve beyaz boşluk (white space) kullanımına önem verin. Daha fazla bilgi için Ahrefs Kullanım Rehberi: Yeni Başlayanlar İçin Adım Adım SEO rehberimize göz atabilirsiniz. Kullanıcının ürünü sepete eklemeden önce okuması gereken en kritik bilgileri ilk iki paragrafta verin.
10. Veriye Dayalı Karşılaştırma Tabloları
Kullanıcılar kararsız kaldığında karşılaştırma isterler. Ürün sayfanızda benzer modellerle yapılan bir karşılaştırma tablosu, hem ‘dwell time’ (sitede kalma süresi) değerini artırır hem de otorite sinyali verir.
| Özellik | Eski Nesil Açıklama | Yeni Nesil (SEO Uyumlu) |
|---|---|---|
| İçerik Kaynağı | Tedarikçi XML / Kopyala-Yapıştır | Özgün, Marka Dilinde Yazılmış |
| Yapı | Düz Metin Bloğu | H2-H3 Başlıklar ve Maddeler |
| Teknik | Sadece Meti | Schema Markup ve LSI Entegrasyonu |
| Görsel | Büyük Boyutlu, Alt Etiketsiz | Optimize WebP ve Anahtar Kelimeli Alt Etiket |
| Hedef | Sadece Botlar | Hem Botlar Hem Kullanıcı Deneyimi |
Merak Edilenler & Sorular
Ürün açıklamaları kaç kelime olmalı?
İdeal bir ürün açıklaması en az 300 kelime olmalıdır. Ancak rekabetin yüksek olduğu nişlerde, rakiplerin önüne geçmek için 500-800 kelime bandına çıkmak ve içeriği zenginleştirmek (video, tablo vb.) gerekebilir.
Yapay zeka ile ürün açıklaması yazmak SEO’ya zarar verir mi?
Hayır, ancak olduğu gibi kullanmak risklidir. AI tarafından üretilen metinlerin mutlaka bir editör (insan) tarafından kontrol edilmesi, markaya özgü detayların eklenmesi ve ‘EEAT’ (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) kriterlerine göre optimize edilmesi gerekir.
Ürün açıklamasında anahtar kelime yoğunluğu ne olmalıdır?
Anahtar kelime yoğunluğu (keyword density) yerine anahtar kelime optimizasyonuna odaklanın. %1-2 civarında bir yoğunluk genellikle yeterlidir. Önemli olan kelimenin metin içinde sırıtmaması ve doğal akışı bozmamasıdır.
Farklı renk ve bedenler için ayrı açıklamalar mı yazılmalı?
Eğer her varyasyon için ayrı URL oluşturuyorsanız, içeriklerin birbirinden farklılaşması gerekir. Aksi takdirde ‘Canonical’ etiketi kullanarak ana ürünü işaret etmeli ve tek bir güçlü açıklama ile ilerlemelisiniz.
Eylem Planı: Sitenizi Bugün Optimize Etmeye Başlayı
Ürün sayfalarınızı optimize etmek bir maratondur, sprint değil. İlk adım olarak Search Console verilerinize girin ve en çok trafik alan ama dönüşüm oranı düşük olan ilk 10 ürününüzü belirleyin. E-Ticaret Kategori Yapılandırması: En İyi SEO Hiyerarşisi Nasıl Kurulur? konusunda daha detaylı bilgi alabilirsiniz. Bu ürünlerin açıklamalarını yukarıdaki 10 kural çerçevesinde yeniden kurgulayın. Tedarikçi metinlerinden kurtulun, yapılandırılmış verilerinizi (schema) kontrol edin ve kullanıcı yorumlarını teşvik edecek mekanizmalar kurun. Unutmayın, Google botları sitenize geldiğinde sadece ne sattığınızı değil, o ürünü neden sizden almaları gerektiğini de anlamalıdır. Hemen şimdi düşük performanslı bir sayfanızı seçin ve değişimin SERP üzerindeki etkisini izleyin!
