Google spam güncellemeleri, arama sonuçları kalitesini artırmak amacıyla düşük kaliteli, manipülatif ve kullanıcıya fayda sağlamayan içerikleri filtreleyen kritik algoritma değişiklikleridir. Bir sabah uyandığınızda Search Console grafiklerinizin hızla aşağı yönlü bir ivme kazandığını gördüyseniz, muhtemelen siteniz Google’ın radarına girmiş ve bir algoritma filtresine takılmış demektir. Ancak panik yapmayın; kıdemli bir SEO uzmanı perspektifiyle, bu durumun bir son değil, sitenizi Google’ın modern standartlarına göre yeniden yapılandırmak için bir fırsat olduğunu söyleyebilirim.
Google Spam Güncellemesi Nedir ve Neden Hedef Alındınız?
Google, özellikle Mart 2024 çekirdek ve spam güncellemeleriyle birlikte, internetteki “çöp içerik” (noise) miktarını %40 oranında azaltmayı hedeflediğini duyurdu. Kendi testlerimizde gördük ki, bu güncellemelerden en çok etkilenen siteler, kullanıcı niyetini (search intent) hiçe sayarak sadece anahtar kelime odaklı üretim yapan mecralar oldu. Eğer siteniz bir sıralama kaybı yaşadıysa, bunun temelinde muhtemelen ölçeklendirilmiş içerik kötüye kullanımı, site itibarı suistimali veya süresi dolmuş alan adı suistimali yatmaktadır.
Google, içeriğin üretim yöntemine (insan veya yapay zeka) değil, içeriğin kullanıcıya sağladığı değere odaklandığını belirtiyor. Ancak, otomasyon araçlarını kullanarak arama sonuçlarını manipüle etmek amacıyla toplu içerik üretmek doğrudan spam politikaları kapsamına girer.
Hasar Tespiti: Algoritmik mi Yoksa Manuel İşlem mi?
Sıralama kaybının onarılmasına başlamadan önce, karşı karşıya olduğunuz durumun teşhisini doğru koymalısınız. Search Console üzerindeki “Güvenlik ve Manuel İşlemler” sekmesini kontrol edin. Eğer burada bir bildirim varsa, işiniz bir nebze daha kolaydır çünkü sorunun ne olduğu size açıkça söylenmiştir. Ancak genelde yapılan hata, manuel bir işlem olmadığı halde sitenin cezalandırılmadığını düşünmektir.
Algoritmik kayıplarda Google size bir bildirim göndermez; sadece SERP üzerindeki görünürlüğünüzü azaltır. Bu noktada Search Console’daki tıklama ve gösterim verilerini sayfa bazlı inceleyerek, düşüşün tüm site genelinde mi yoksa belirli kategori/sayfa gruplarında mı olduğunu analiz etmelisiniz. İlgili konuda Google İşletme Profili (GBP) Kurulumu ve Optimizasyonu içeriğimiz size yardımcı olabilir. Genellikle LCP (Largest Contentful Paint) gibi Core Web Vitals metrikleriniz zayıfsa ve içerik kaliteniz düşükse, algoritma sizi bir bütün olarak aşağı çeker.
Sıralama kaybı yaşadığınız sayfaların son 16 aylık verisini inceleyin. Eğer düşüş keskin bir dikey çizgi halindeyse bu bir spam filtresidir. Eğer düşüş zamana yayılan, dalgalı bir azalışsa bu durum içerik tazeliği (freshness) veya rakiplerin sizden daha iyi E-E-A-T sinyalleri vermesiyle ilgilidir.
İçerik Stratejisinde Radikal Dönüşüm: E-E-A-T Uygulaması
Google artık sadece “bilgi veren” değil, “deneyim sunan” içerikleri ödüllendiriyor. Sektördeki tecrübelerimiz gösteriyor ki, yapay zeka tarafından üretilen ve üzerinde hiçbir insan eli değmemiş (human-in-the-loop) içerikler, spam güncellemelerinin ilk kurbanı oluyor. İçeriklerinizi onarırken şu adımları izleyin:
- Deneyim (Experience): İçeriğe konuyla ilgili kişisel tecrübelerinizi, vaka analizlerinizi veya orijinal fotoğraflarınızı ekleyin.
- Uzmanlık (Expertise): Yazar biyografilerini güçlendirin. Yazının kim tarafından yazıldığı ve bu kişinin o konudaki yetkinliği Google için kritik bir güven sinyalidir.
- Yetkinlik (Authoritativeness): Sektörel otorite sitelerinden alınan kaliteli backlinkler ve doğru iç linkleme (internal linking) yapısı ile otoritenizi kanıtlayın.
- Güven (Trustworthiness): İletişim bilgilerinin açıklığı, gizlilik politikası ve kaynak gösterme alışkanlığı güven skoru için vazgeçilmezdir.
Aynı anahtar kelimeyi hedefleyen onlarca benzer sayfa oluşturmak (keyword cannibalization), spam güncellemelerinde sitenizin tamamının “düşük kaliteli” olarak işaretlenmesine neden olabilir. Benzer içerikleri birleştirin (canonical veya 301) veya zayıf olanları silin.
Teknik SEO ve Backlink Temizliği
Spam güncellemeleri sadece içerikle ilgili değildir; bağlantı (link) profiliniz de mercek altındadır. Agresif anchor text (çapa metin) kullanımı, alakasız sitelerden alınan toplu backlinkler ve “footer link” çalışmaları artık sitenize yarardan çok zarar veriyor. Google Haritalar Sıralama Faktörleri: 3 Ana Kriter Nedir? yazımızda bu konuyu derinlemesine ele aldık. Search Console üzerinden dış bağlantılarınızı dışa aktarın ve toksik görünen, otoritesi düşük, alakasız siteleri tespit edin.
| Sorun Türü | Belirti | Çözüm Aksiyonu |
|---|---|---|
| Zayıf İçerik (Thin Content) | 300 kelime altı, katma değersiz sayfalar | İçeriği zenginleştirin veya Noindex ekleyin |
| Bağlantı Spamı | Alakasız sitelerden gelen binlerce link | Disavow Tool (Reddetme Aracı) kullanımı |
| Yapay Zeka Manipülasyonu | Anlamsız, tekrarlayan cümle yapıları | İnsan editör kontrolü ve özgünleştirme |
| Kötü Kullanıcı Deneyimi | Yüksek hemen çıkma oranı, düşük LCP | Sayfa hızı optimizasyonu ve Core Web Vitals |
Sıralama Kayıplarını Onarmak İçin Adım Adım Yol Haritası
Bir SEO uzmanı olarak önerim, her şeyi aynı anda değiştirmeye çalışmamanızdır. Algoritma güncellemeleri sonrası toparlanma süreci bir sprint değil, maratondur. İlk aşamada, Search Console verilerinde en çok trafik kaybeden ilk 10 sayfanızı belirleyin. Bu sayfaların SERP’teki yeni rakiplerini analiz edin. Google şu an bu kelimede hangi tür sonuçları (video, liste, rehber, ürün) yukarı çıkarıyor? Eğer niyet değişmişse, içeriğinizi bu yeni niyete göre revize edin.
Eski domain suistimali (expired domain abuse) nedeniyle ceza aldıysanız, domainin geçmişindeki tüm alakasız içerikleri temizlemeli ve Search Console’da “Adres Değişikliği” aracını kullanmadan önce domainin otoritesini mevcut nişinizle uyumlu hale getirmelisiniz.
Merak Edilenler & Sorular
Google spam güncellemesi sonrası toparlanma ne kadar sürer?
Gerekli düzeltmeler yapıldıktan sonra Google’ın sitenizi yeniden tarayıp kalite puanını güncellemesi genellikle 2 hafta ile 3 ay arasında sürer. Çekirdek güncellemelerde bu süre bir sonraki büyük güncellemeyi beklemeye kadar uzayabilir.
Yapay zeka ile içerik üretmek doğrudan spam nedeni midir?
Hayır, Google içeriğin nasıl üretildiğinden ziyade kullanıcıya ne kadar fayda sağladığına bakar. Ancak, düzenlenmemiş ve ham yapay zeka içerikleri genellikle düşük kaliteli olarak algılanır ve spam filtresine takılma riski taşır.
Disavow (Bağlantı Reddetme) aracı hala kullanılmalı mı?
Eğer manuel bir işlem uyarısı aldıysanız veya sitenize yönelik bariz bir negatif SEO çalışması varsa kullanılmalıdır. Algoritmik düşüşlerde ise Google çoğu zaman kötü linkleri kendisi yok sayar, ancak çok kirli bir profil varsa temizlik yapmak güvenlidir.
Düşen sıralamalar eski yerine gelir mi?
Evet, ancak bu bir “geri yükleme” süreci değildir. Siteniz yeni algoritma kriterlerine göre yeniden değerlendirilir. Eğer kalitenizi rakiplerinizden daha yukarı taşırsanız, eski sıralamalarınızdan bile daha iyi konumlara gelebilirsiniz.
Eylem Planı: Hemen Uygulamanız Gerekenler
Sıralama kayıplarını durdurmak ve yükselişe geçmek için şu adımları bugünden itibaren uygulamaya başlayın: Bu konuda Anahtar Kelime Araştırmasında Google Keyword Planner Kullanımı yazımız da ilginizi çekebilir.
- Denetim: Search Console üzerinden son 3 aydaki en büyük kayıpları listeleyin.
- Temizlik: Değer üretmeyen, kopya veya aşırı kısa içerikleri sitenizden kaldırın veya “noindex” etiketiyle arama motorlarına kapatın.
- Güncelleme: Trafik potansiyeli yüksek sayfalarınızı güncel veriler, uzman görüşleri ve zengin medya öğeleriyle (video, infografik) besleyin.
- Teknik Kontrol: Core Web Vitals değerlerinizi iyileştirin; özellikle mobil kullanıcı deneyimine odaklanın.
- Sinyal Oluşturma: Marka isminizin sosyal medyada ve diğer otoriter sitelerde doğal bir şekilde anılmasını sağlayarak güven sinyallerini artırın.
Unutmayın, Google’ın amacı en iyi teknik altyapıya sahip siteyi değil, kullanıcının sorusuna en doğru ve en güvenilir yanıtı veren siteyi ödüllendirmektir. Stratejinizi “arama motorları için değil, kullanıcılar için” kurguladığınızda, spam güncellemeleri sizin için bir risk değil, rakiplerinizin elendiği bir avantaja dönüşecektir.
