Evergreen içerik (ölümsüz içerik), yayınlandığı tarihten bağımsız olarak güncelliğini yitirmeyen, arama motorlarında zaman içerisinde değer kaybetmek yerine otorite kazanan ve hedef kitleye sürekli olarak fayda sağlayan stratejik metin yapılarıdır.
Kıdemli bir SEO uzmanı olarak sektörde geçirdiğim on yılı aşkın sürede edindiğim en büyük tecrübe şudur: Trendlerin peşinden koşmak size anlık trafik patlamaları yaşatabilir, ancak sürdürülebilir bir dijital imparatorluk kurmanın yolu kesinlikle evergreen içeriklerden geçer. Kendi testlerimizde gördük ki, bir haber sitesinin günlük 100 bin trafik alan içeriği 48 saat sonra ‘çöp’ haline gelirken, doğru kurgulanmış bir ‘Nasıl Yapılır?’ rehberi beş yıl boyunca her gün binlerce nitelikli ziyaretçiyi siteye çekmeye devam edebiliyor.
Ölümsüz İçerik Stratejisinin Temelleri
Evergreen içerik oluşturmak sadece ‘genel geçer’ bir şeyler yazmak değildir. Bu süreç, derinlemesine bir anahtar kelime analizi, kullanıcı niyetinin (search intent) doğru okunması ve teknik SEO unsurlarının mükemmel birleşimiyle oluşur. Genelde yapılan hata şudur: İçerik üreticileri konuyu çok yüzeysel bırakır veya içeriği güncel tutmak için gerekli teknik altyapıyı (tarih güncellemeleri, link kontrolleri vb.) ihmal eder.
Evergreen içeriğinizin SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) üzerindeki tıklama oranını (CTR) artırmak için başlığınızda ‘2024 Rehberi’ gibi ifadeler kullanın. Ancak bunu yaparken URL yapısında asla tarih kullanmayın (Örn: /seo-rehberi-2024/ yerine /seo-rehberi/). Böylece her yıl URL değiştirmeden sadece başlığı ve içeriği güncelleyerek otoritenizi koruyabilirsiniz.
Evergreen vs. Güncel İçerik: Bir Karşılaştırma
SEO projelerimizde bütçe ve kaynak dağılımı yaparken evergreen içeriklerin toplam içerik havuzunun en az %70’ini oluşturmasını tavsiye ederiz. Aşağıdaki tabloda, bu iki içerik türü arasındaki temel farkları ve neden evergreen stratejisine yatırım yapmanız gerektiğini görebilirsiniz.
| Özellik | Evergreen İçerik | Güncel/Haber İçeriği |
|---|---|---|
| Trafik Ömrü | Yıllarca sürer | 24-72 saat |
| Backlink Potansiyeli | Çok Yüksek (Referans kaynak) | Düşük (Hızlı tüketim) |
| Güncelleme İhtiyacı | Düşük (Periyodik kontrol) | Gerekmez (Arşivlenir) |
| SEO Otoritesi | Zamanla artar | Anlık pik yapar ve düşer |
| Dönüşüm Oranı | Yüksek ve istikrarlı | Değişke |
Google’ın ‘Helpful Content’ (Faydalı İçerik) güncellemeleri, doğrudan kullanıcıya kalıcı değer sunan içerikleri ödüllendiriyor. Algoritma, bir içeriğin ne kadar süre boyunca kullanıcı sinyallerini (dwell time, bounce rate) olumlu tuttuğuna bakarak onun ‘ölümsüz’ olup olmadığına karar verir.
Evergreen İçerik Türleri: Neler Yazmalısınız?
Her konu ölümsüz olmaya uygun değildir. Örneğin, ‘Bugünkü döviz kurları’ bir evergreen içerik olamazken, ‘Döviz yatırımı yaparken dikkat edilmesi gerekenler’ mükemmel bir evergreen konusudur. İşte en yüksek performans gösteren türler:
1. Kapsamlı ‘Nasıl Yapılır?’ Rehberleri
Kullanıcıların bir sorunu çözmek için adım adım takip edebileceği rehberler, SEO’nun altın madenidir. Search Console verilerimizde, bu tarz içeriklerin ‘Nasıl’ ile başlayan sorgularda çok yüksek gösterim aldığını gözlemliyoruz.
2. Terimler Sözlüğü ve Tanımlar
Sektörünüzdeki teknik terimleri açıklayan sayfalar, diğer sitelerin size backlink vermesi için harika bir sebeptir. ‘LCP nedir?’ veya ‘Backlink türleri nelerdir?’ gibi başlıklar, her zaman aranma hacmi olan konulardır.
3. Listeler ve Kontrol Listeleri (Checklists)
İnsanlar bilgiyi organize edilmiş şekilde tüketmeyi sever. Daha fazla bilgi için E-E-A-T Kriterleri: İçerikte Uzmanlık ve Güven Nasıl Sağlanır? rehberimize göz atabilirsiniz. ‘SEO Uyumlu Makale Yazım Kontrol Listesi’ gibi bir içerik, bir dijital pazarlamacının tarayıcısında yer imlerine ekleyeceği bir kaynaktır.
Evergreen içerik oluştururken ‘keyword stuffing’ (anahtar kelime doldurma) tuzağına düşmeyin. İçeriği sadece arama motorları için değil, gerçek bir problemi çözen bir uzman edasıyla yazın. Google, anlamsız uzunluktaki ve tekrara düşen metinleri ‘thin content’ olarak sınıflandırabilir.
Teknik SEO ve Evergreen İçerik İlişkisi
Bir içeriğin ölümsüz olması için sadece metnin iyi olması yetmez. Sayfa hızı (Core Web Vitals) ve teknik altyapı da bu ömrü belirler. Özellikle LCP (Largest Contentful Paint) değerinin düşük olması, kullanıcının sayfada kalma süresini doğrudan etkiler. Eğer bir rehber sayfası 5 saniyede açılıyorsa, içeriğiniz ne kadar kaliteli olursa olsun kullanıcı hemen çıkış yapacak ve bu da Google’a ‘bu içerik faydalı değil’ sinyali gönderecektir.
Ayrıca, evergreen içeriklerinizde ‘Schema Markup’ (Yapılandırılmış Veri) kullanmayı unutmayın. ‘HowTo’ veya ‘FAQ’ schema yapıları, SERP’te daha fazla alan kaplamanızı ve CTR oranlarınızı %30’a kadar artırmanızı sağlar.
Merak Edilenler & Sorular
Evergreen içerik ne sıklıkla güncellenmelidir?
En az 6 ayda bir veya sektördeki büyük bir değişiklikten hemen sonra güncellenmelidir. Sadece yayın tarihini değiştirmek yeterli değildir; bilgilerin doğruluğunu kontrol etmeli ve yeni veriler eklemelisiniz.
Her sektör için ölümsüz içerik üretilebilir mi?
Evet, her sektörün temel taşları ve değişmeyen kuralları vardır. İnşaat sektöründen yazılıma kadar her alanda temel eğitimler ve rehberler evergreen potansiyeline sahiptir.
Eski evergreen içeriklerim trafik kaybediyorsa ne yapmalıyım?
Buna ‘Content Decay’ (İçerik Çürümesi) diyoruz. Search Console üzerinden hangi anahtar kelimelerde sıra kaybettiğinizi analiz edin, içeriği yeni görseller ve güncel bilgilerle zenginleştirin ve rakiplerinizin sunduğu ancak sizin eksik bıraktığınız noktaları tamamlayın.
Evergreen içeriklerin uzunluğu ne kadar olmalı?
Sektörel ortalamalar değişse de, kapsamlı bir evergreen rehberin genellikle 1500 kelime ve üzerinde olması otorite sinyali verir. Ancak önemli olan uzunluk değil, konuyu ‘tam’ olarak kapsamasıdır.
Eylem Planı: Stratejinizi Bugünden Başlatı
Ölümsüz içerik oluşturmak bir maratondur, sprint değil. Ürün Görseli SEO’su: Resimlerinizi Google Alışveriş’e Hazırlayın konusunda daha detaylı bilgi alabilirsiniz. İşte hemen uygulayabileceğiniz adımlar:
- Envanter Çıkarın: Mevcut içeriklerinizi inceleyin. Hangileri 1 yıl sonra hala değerli olacak? Bunları ‘Evergreen’ olarak işaretleyin.
- Boşluk Analizi: Rakiplerinizin yıllardır trafik aldığı rehber konularını belirleyin. Ahrefs veya Semrush gibi araçlarla bu konuların zorluk derecesini ölçün.
- Kullanıcı Niyetine Odaklanın: Sadece kelimeye değil, o kelimeyi aratan kişinin asıl amacına (bilgi alma, satın alma, karşılaştırma) odaklanın.
- Görsel ve Teknik Optimizasyon: İçeriklerinizi infografikler ve videolarla destekleyin. Sayfa hızını optimize ederek kullanıcı deneyimini zirveye taşıyın.
- İç Linkleme (Internal Linking): Yeni yazdığınız güncel yazılardan bu devasa evergreen rehberlerinize link vererek ‘link suyu’ (link juice) akışını sağlayın.
Unutmayın, SEO dünyasında trendler değişir, algoritmalar güncellenir ancak kaliteli ve kalıcı bilgi her zaman kazanır. Daha fazla bilgi için Rank Math vs Yoast SEO: En İyi WordPress SEO Eklentisi Hangisi? rehberimize göz atabilirsiniz. Sitenizi bir haber portalı gibi değil, bir kütüphane gibi inşa edin.
