E-ticaret sitelerinde yinelenen içerik (duplicate content), aynı veya birbirine çok benzeyen içeriklerin birden fazla URL üzerinden erişilebilir olması durumudur ve bu durum arama motoru botlarının hangi sayfayı dizine ekleyeceği konusunda kafa karışıklığı yaşamasına neden olarak organik performansınızı baltalar.
E-Ticaretin Görünmez Düşmanı: Yinelenen İçerik Nedir?
SEO dünyasında kıdemli bir uzman olarak şunu söyleyebilirim ki; e-ticaret siteleri doğası gereği yinelenen içerik üretmeye en meyilli yapılardır. Binlerce ürün, onlarca kategori ve bu kategorilerdeki filtreleme seçenekleri, teknik olarak doğru yönetilmediğinde Google’ın gözünde bir “içerik kirliliği” yaratır. Kendi testlerimizde gördük ki, teknik altyapısı zayıf olan bir e-ticaret sitesinde, gerçek ürün sayısının 10 katı kadar kopya URL oluşabiliyor. Bu durum, Googlebot’un sitenizi tararken değerli sayfalar yerine gereksiz parametreli sayfalarla vakit kaybetmesine, yani tarama bütçesinin (crawl budget) boşa harcanmasına yol açar.
Google, yinelenen içeriği doğrudan bir ceza (penalty) sebebi olarak görmez; ancak aynı içeriğe sahip birden fazla sayfa arasından hangisini ödüllendireceğini bilemediği için sinyalleri böler. Bu da SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) üzerinde asıl sıralanmasını istediğiniz sayfanın geri plana düşmesine neden olur.
E-Ticaret Sitelerinde Yinelenen İçeriğin Temel Kaynakları
Genelde yapılan hata şudur: Sadece metinlerin kopyalanmasının sorun yaratacağı düşünülür. Oysa teknik parametreler, içerik kopyalanmasından çok daha büyük bir sorundur. İşte en yaygın kaynaklar:
Bir kullanıcı sitenizde “Mavi Erkek Tişört” araması yaptığında veya renk filtresini seçtiğinde oluşan URL (örneğin: /tisort?renk=mavi), ana kategori sayfasıyla neredeyse aynı içeriği sunar. Eğer bu parametreler kontrol altına alınmazsa, her filtre kombinasyonu yeni bir kopya sayfa olarak algılanır.
2. Ürün Varyasyonları
Bir ayakkabının 36’dan 45’e kadar tüm numaraları için ayrı URL’ler oluşturulması, e-ticaret sitelerinde karşılaştığımız en büyük hatalardan biridir. İçerik aynıdır, sadece tek bir rakam değişmektedir. Bu durum, Search Console üzerinde “Kapsam” raporlarında binlerce “Hariç Bırakıldı” uyarısı görmenize neden olur.
3. HTTP/HTTPS ve WWW/Non-WWW Versiyonları
Sitenizin hem http://site.com hem de https://www.site.com üzerinden açılıyor olması, Google için sitenizin tamamen iki farklı kopyasının bulunması demektir. Bu, link equity (link otoritesi) sinyallerinin ikiye bölünmesine neden olur.
Farklı domainler üzerinden aynı ürün portföyünü sunmak, Google tarafından “Doorway Pages” (Giriş Sayfaları) olarak algılanabilir ve bu durum manuel işlem görmenize yol açacak ciddi bir spam riskidir.
Teknik Çözüm Yolları ve Stratejiler
Yinelenen içerik sorunlarını çözmek için elimizde birkaç güçlü araç bulunmaktadır. Rank Math SEO Kurulumu: Adım Adım Tam Yapılandırma konusunda daha detaylı bilgi alabilirsiniz. Ancak hangi aracın nerede kullanılacağını bilmek, kıdemli bir SEO uzmanının yetkinliğini belirler.
Rel=”Canonical” Etiketinin Gücü
Canonical etiketi, Google’a “Bu sayfa bir kopyadır, asıl otorite sahibi sayfa şudur” demenin en zarif yoludur. Özellikle ürün varyasyonlarında ve filtreli sayfalarda mutlaka kullanılmalıdır. Ancak unutulmamalıdır ki; canonical bir emir değil, bir tavsiyedir. Arama Sonuçlarında (SERP) Yeni Tasarım ve SEO Etkileri konusunda daha detaylı bilgi alabilirsiniz. Eğer Google sayfaların yeterince benzer olmadığını düşünürse bu etiketi görmezden gelebilir.
301 Yönlendirmesi ile Otoriteyi Birleştirme
Eğer bir sayfa artık geçerli değilse veya iki farklı URL tamamen aynı amaca hizmet ediyorsa, 301 kalıcı yönlendirmesi en kesin çözümdür. Daha fazla bilgi için Google PageSpeed Insights Skorunu 0 Yapma Yolları rehberimize göz atabilirsiniz. 301 yönlendirmesi, eski URL’deki tüm backlink otoritesini yeni URL’ye aktarır.
Robots.txt ve Noindex Kullanımı
Tarama bütçesini korumak istiyorsanız, filtreli sayfaların taranmasını robots.txt üzerinden engelleyebilirsiniz. Ancak bu sayfalar zaten dizine eklenmişse, önce “noindex” etiketi ile dizinden çıkarılmalı, ardından taranması engellenmelidir. Aksi takdirde Google o sayfadaki noindex etiketini göremez ve sayfa dizinde kalmaya devam eder.
Büyük e-ticaret sitelerinde AJAX tabanlı filtreleme kullanarak URL değişimini engelleyebilir veya PushState API ile URL’yi değiştirirken içeriğin tek bir ana URL altında kalmasını sağlayabilirsiniz. Bu, tarama bütçesini optimize etmenin en ileri seviye yoludur.
Yöntemlerin Karşılaştırmalı Analizi
Hangi yöntemi ne zaman kullanmanız gerektiğini anlamak için aşağıdaki tabloyu inceleyebilirsiniz:
| Yöntem | Kullanım Senaryosu | SEO Etkisi | Tarama Bütçesi Tasarrufu |
|---|---|---|---|
| Canonical | Benzer ürün varyasyonları | Link otoritesini birleştirir | Düşük (Hala taranır) |
| 301 Redirect | Kaldırılan veya taşınan sayfalar | Tam otorite aktarımı | Yüksek |
| Noindex | Dizine girmemesi gereken teknik sayfalar | Dizinden kaldırır | Orta |
| Robots Disallow | Filtreler ve arama sonuç sayfaları | Taramayı durdurur | Çok Yüksek |
Sayfalama (Pagination) ve Yinelenen İçerik İlişkisi
E-ticaret sitelerinde kategoriler binlerce üründen oluşabilir. Eski bir yöntem olan rel=”next” ve rel=”prev” etiketleri artık Google tarafından desteklenmese de, sayfalama yapısı hala kritiktir. Genelde yapılan hata, sayfalama yapılan 2. ve sonraki sayfaları ana sayfaya canonical yapmaktır. Bu yanlıştır! Her sayfa kendi kendine canonical (self-referencing) olmalıdır. Eğer 2. sayfayı 1. sayfaya canonical yaparsanız, Google 2. sayfadaki ürünleri taramayı bırakabilir, bu da o ürünlerin dizine girmesini engeller.
Search Console ile Denetim
Search Console üzerindeki “Sayfalar” raporu, yinelenen içerik tespiti için altın madenidir. “Kullanıcı tarafından seçilen canonical olmadan kopya” veya “Google tarafından seçilen canonical, kullanıcı tarafından seçilenden farklı” uyarılarını düzenli olarak kontrol etmelisiniz. Bu raporlar, Google’ın sitenizin yapısını nasıl yorumladığına dair size doğrudan veri sunar.
Merak Edilenler & Sorular
Ürün açıklamalarım tedarikçiden geliyor, bu sorun olur mu?
Evet, bu durum “Thin Content” veya “Duplicate Content” sorununa yol açar. Google, yüzlerce sitede aynı olan bir açıklamayı ödüllendirmez. En azından en çok satan (top-performing) ürünleriniz için özgün ve kullanıcı odaklı açıklamalar yazmalısınız.
Her renk varyasyonu için ayrı sayfa açmalı mıyım?
Eğer kullanıcılar o ürünü rengiyle birlikte yoğun bir şekilde aratıyorsa (örneğin: Kırmızı Abiye Elbise), ayrı sayfalar açıp optimize etmek mantıklıdır. Ancak arama hacmi düşükse, tek bir ürün sayfasında varyasyon sunmak ve diğerlerini ana ürüne canonical yapmak daha sağlıklıdır.
Noindex eklediğim sayfa hala Google’da görünüyor, neden?
Bunun iki sebebi olabilir: Ya Google botu sayfayı henüz tekrar taramamıştır ya da sayfayı robots.txt ile engellediğiniz için bot noindex etiketini okuyamıyordur. Önce engeli kaldırın, botun noindex’i görmesini bekleyin, sonra robots.txt ile kapatın.
Canonical etiketi kullanmak kesin çözüm müdür?
Hayır, canonical bir ipucudur. Eğer sayfalar birbirinden çok farklıysa veya site genelinde hatalı canonical kurgusu varsa Google bu etiketi dikkate almayabilir.
Eylem Planı: Sitenizi Nasıl Optimize Edersiniz?
Yinelenen içerik sorunlarını çözmek bir süreçtir. İşte hemen uygulayabileceğiniz adımlar:
1. Teknik Denetim: Screaming Frog veya benzeri bir araçla sitenizi tarayın ve aynı başlık (Title) ile H1 etiketine sahip sayfaları listeleyin.
2. URL Yapılandırması: URL parametrelerini analiz edin. Hangi parametrelerin (sıralama, görünüm vb.) dizine eklenmemesi gerektiğine karar verin.
3. Canonical Kurgusu: Tüm ürün ve kategori sayfalarınızda doğru canonical etiketlerinin bulunduğundan emin olun.
4. İçerik Özgünleştirme: Tedarikçiden gelen içerikleri kademeli olarak değiştirin. Özellikle LCP (Largest Contentful Paint) değerini iyileştirmek için görsel optimizasyonuyla birlikte metin kalitesini artırın.
5. GSC Takibi: Search Console üzerindeki dizin kapsamı raporlarını haftalık olarak inceleyerek anomalileri tespit edin.
Unutmayın, SEO sadece anahtar kelimelerden ibaret değildir; aynı zamanda Googlebot’a en temiz ve en anlaşılır site mimarisini sunma sanatıdır. Yinelenen içerikleri temizlemek, sitenizin otoritesini odak noktasına toplamanızı sağlayacaktır.
