E-ticaret kategori yapılandırması, bir web sitesinin arama motorları tarafından nasıl anlamlandırılacağını ve kullanıcı deneyiminin (UX) ne kadar akıcı olacağını belirleyen en temel SEO stratejisidir. Bir e-ticaret sitesi kurarken yapılan en büyük hata, ürünleri rastgele kategorilere dağıtmak veya aşırı karmaşık bir yapı kurmaktır. Senior SEO uzmanı olarak yıllar içinde yönettiğim onlarca projede şunu gördüm: Yanlış kurgulanmış bir kategori hiyerarşisi, ne kadar kaliteli backlink alırsanız alın, sitenizin tavan fiyatını (growth ceiling) belirler ve sizi belli bir noktadan sonra yukarı taşımaz.
SEO Hiyerarşisi Neden Bu Kadar Önemli?
Kendi testlerimizde gördük ki, Google botları bir siteye girdiğinde sadece tekil sayfaları değil, sayfalar arasındaki ilişkiyi de anlamaya çalışır. Eğer kategorileriniz arasında mantıklı bir bağ yoksa, Google sitenizin hangi konuda “otorite” (Topical Authority) olduğunu çözemez. Bir ayakkabı mağazanız olduğunu düşünün; eğer “Spor Ayakkabı” kategorisi altında “Mutfak Robotu” listeliyorsanız, sadece kullanıcıyı değil, algoritmayı da kaybedersiniz.
Genelde yapılan hata şudur: Site sahipleri, her anahtar kelime için yeni bir ana kategori açma eğilimindedir. Bu durum, “Crawl Depth” (Tarama Derinliği) sorunlarına yol açar. Bir ürün ana sayfadan 4-5 tık uzaktaysa, Google o ürünü değersiz olarak algılayabilir. İdeal yapı, her sayfanın ana sayfadan en fazla 3 tık uzakta olmasıdır.
Google’ın Helpful Content (Faydalı İçerik) güncellemeleri, kullanıcıların aradıkları bilgiye veya ürüne en kısa yoldan ulaşmasını ödüllendiriyor. Karmaşık hiyerarşiler, tarama bütçesini (Crawl Budget) boşa harcayarak sitenizin indekslenme hızını düşürür.
Silo Mimarisi: Kategorileri Güçlendirmek
Silo mimarisi, benzer içeriklerin ve ürünlerin bir grup altında toplanarak birbirine iç linklerle bağlanmasıdır. Bu, SEO dünyasında “Link Suyu” (Link Juice) dediğimiz otoritenin site içinde dengeli dağılmasını sağlar. Daha fazla bilgi için Kullanıcı Niyeti (Search Intent) Analizi ve İçerik Uyumu rehberimize göz atabilirsiniz. Örneğin, “Erkek Giyim” bir ana silodur. Altında “Erkek Gömlek”, onun altında da “Oduncu Gömlekleri” yer alır. Bu dikey yapı, Google’a sitenizin erkek giyim konusunda derinlemesine uzman olduğunu fısıldar.
Kendi projelerimde uyguladığım bir stratejiden bahsedeyim: Eğer bir alt kategori çok fazla trafik alıyorsa, onu bir üst seviyeye taşıyarak ana sayfa otoritesinden daha fazla yararlanmasını sağlıyoruz. Sitenizin Hızını Test Etmek İçin En İyi 5 Performans Aracı konusunda daha detaylı bilgi alabilirsiniz. Ancak bunu yaparken URL yapısını değiştirmek riskli olabilir; bu yüzden başlangıçta doğru kurgulamak hayati önem taşır.
Search Console üzerinden “Sayfalar” raporuna gidin ve gösterimi yüksek ama tıklaması düşük olan alt kategorilerinizi bulun. Bu sayfaları ana menüye eklemek veya ana sayfadan doğrudan linklemek, SERP sonuçlarında 1-2 sıra birden yükselmenizi sağlayabilir.
Teknik Yapılandırma: URL ve Breadcrumbs
URL yapısı, hem kullanıcı hem de arama motoru için bir yol haritasıdır. site.com/kategori/alt-kategori/urun yapısı standarttır ve her zaman en güvenli limandır. Ancak burada yapılan bir hata, URL’leri çok uzun tutmaktır. URL’de anahtar kelime geçmeli ama bağlaçlardan ve gereksiz sayılardan kaçınılmalıdır.
Breadcrumbs (Ekmek Kırıntıları) kullanımı ise teknik SEO’nun olmazsa olmazıdır. Kullanıcının nerede olduğunu görmesini sağlar ama daha önemlisi, Google’a yapısal veri (Schema Markup) sunar. Breadcrumb listesi sayesinde arama sonuçlarında (SERP) sitenizin hiyerarşisi görünür, bu da tıklanma oranını (CTR) artırır.
Aynı ürünü 10 farklı kategoriye ekleyip her biri için farklı URL’ler oluşturmak “Duplicate Content” (Kopya İçerik) cezasına yol açabilir. Eğer bir ürün birden fazla kategorideyse, mutlaka “Canonical” etiketi kullanarak ana sayfayı işaret etmelisiniz.
Kategori Yapılandırma Karşılaştırması
Aşağıdaki tablo, hatalı ve doğru yapılandırma arasındaki farkları net bir şekilde ortaya koymaktadır. Ubersuggest İncelemesi: Uygun Fiyatlı SEO Çözümü mü? yazımızda bu konuyu derinlemesine ele aldık. Bu tabloyu kendi sitenizle kıyaslayarak eksiklerinizi görebilirsiniz.
| Özellik | Hatalı Uygulama (Amatör) | Doğru Uygulama (Pro) |
|---|---|---|
| URL Yapısı | site.com/p?id=12345 | site.com/kadin-ayakkabi/topuklu |
| Tarama Derinliği | Ana sayfadan 5+ tık | Maksimum 3 tık |
| İç Linkleme | Sadece yan menü linkleri | Kategori açıklamalarında metin içi linkler |
| Filtreleme (Faceted) | Her filtre kombinasyonu indekslenir | Sadece değerli filtreler indekslenir |
E-ticaret SEO’sunun en teknik ve en çok hata yapılan kısmı filtrelerdir. Renk, beden, fiyat gibi filtrelerin her biri yeni bir URL oluşturur. Eğer önlem almazsanız, sitenizde milyonlarca “çöp” sayfa oluşur ve Google’ın tarama bütçesini tüketirsiniz. Ben genelde düşük hacimli filtre kombinasyonlarını noindex, follow olarak işaretlemeyi veya robots.txt üzerinden engellemeyi tercih ediyorum. Ancak “Kırmızı Elbise” gibi yüksek arama hacmi olan bir filtreyi, statik bir kategori sayfasına dönüştürmek gerçek bir SEO dehasıdır.
Merak Edilenler & Sorular
Bir kategoride en fazla kaç alt kategori olmalı?
Bunun kesin bir sayısı yoktur ancak kullanıcı deneyimi açısından bir menüde 7-10 arası alt kategori idealdir. Daha fazlası kafa karıştırıcı olabilir.
Kategori açıklamaları ne kadar uzun olmalı?
Sadece SEO için yazılmış 2000 kelimelik metinlerden kaçının. Kullanıcıya fayda sağlayan, anahtar kelime odaklı 300-500 kelimelik özgün içerikler genelde yeterlidir.
Ürünlerimi birden fazla kategoriye ekleyebilir miyim?
Evet, ancak ürünün ana bir kalıcı bağlantısı (permalink) olmalı ve diğer kategorilerdeki görünümleri canonical etiketiyle bu ana linki göstermelidir.
Boş kategoriler SEO’yu etkiler mi?
Kesinlikle olumsuz etkiler. İçinde ürün bulunmayan kategorileri ya yayından kaldırın ya da geçici olarak yönlendirin. Google boş sayfaları “kalitesiz içerik” olarak değerlendirir.
Eylem Planı: Sitenizi Bugünden Optimize Edin
E-ticaret sitenizin hiyerarşisini düzeltmek bir gecede olacak bir iş değildir, ancak doğru adımlarla büyük farklar yaratabilirsiniz. İşte izlemeniz gereken yol haritası:
- Hiyerarşiyi Haritalandırın: Mevcut tüm kategorilerinizi bir Excel dosyasına dökün. Hangi kategori hangisinin altında olmalı, mantıksal bir ağaç oluşturun.
- Tarama Derinliğini Ölçün: Screaming Frog gibi araçlar kullanarak ürünlerinizin ana sayfadan kaç tık uzakta olduğunu bulun. 3’ten fazla olanları yukarı taşımak için iç linkleme yapın.
- Search Console Verilerini İnceleyin: Hiç trafik almayan kategorileri tespit edin. Bu sayfaları ya optimize edin ya da benzer kategorilerle birleştirin.
- Breadcrumb ve Schema Kontrolü: Sitenizde Breadcrumb yapısının doğru çalıştığından ve Schema.org işaretlemelerinin hatasız olduğundan emin olun.
- LCP ve Core Web Vitals: Kategori sayfalarınızın yüklenme hızını (LCP) kontrol edin. Özellikle çok fazla ürünün listelendiği sayfalarda görsel optimizasyonu hayati önem taşır.
Unutmayın, SEO sadece anahtar kelimelerden ibaret değildir; bir yapıyı ne kadar sağlam kurarsanız, üzerine inşa edeceğiniz içerik ve backlink çalışmaları o kadar verimli olur. Sitenizin temelini sağlam tutun, gerisi gelecektir.
