E-E-A-T Kriterleri: İçerikte Uzmanlık ve Güven Nasıl Sağlanır?
E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik), Google’ın bir web sayfasının ve yazarının kalitesini ölçmek, kullanıcıya en güvenilir bilgiyi sunmak için kullandığı temel değerlendirme çerçevesidir. SEO dünyasında artık sadece anahtar kelime yoğunluğuna odaklanmak, SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) rekabetinde ayakta kalmak için yeterli değildir. Google, özellikle YMYL (Your Money Your Life – Paran ya da Hayatın) olarak adlandırılan sağlık, finans ve güvenlik gibi kritik konularda içerik üreten sitelerden çok daha yüksek bir standart beklemektedir.
Kendi testlerimizde gördük ki, bir içeriğin sadece teknik olarak kusursuz olması (hızlı LCP değerleri, doğru hiyerarşi vb.) yetmiyor; eğer içerik arkasında gerçek bir uzmanlık barındırmıyorsa, algoritma güncellemelerinde sıralama kaybetmesi kaçınılmaz oluyor. Bu rehberde, bir kıdemli SEO uzmanı gözüyle E-E-A-T sinyallerini nasıl optimize edeceğinizi ve Google’ın güvenini nasıl kazanacağınızı detaylandıracağız.
Google Kalite Değerlendirici Kılavuzu’na göre (QRG), güvenilirlik E-E-A-T kavramının merkezindedir. Deneyim, uzmanlık ve yetkinlik unsurları, güveni destekleyen sütunlardır. Eğer bir sayfa güvensiz görünüyorsa, diğer kriterlerde ne kadar iyi olursa olsun düşük kaliteli olarak sınıflandırılır.
1. Deneyim (Experience): Bilginin Pratik Kanıtı
Google, 2022 yılının sonunda E-A-T kavramına yeni bir “E” ekledi: Deneyim. Bu, yazarın konu hakkında doğrudan, birinci elden tecrübesi olup olmadığını sorgular. Google PageSpeed Insights Skorunu 0 Yapma Yolları yazımızda bu konuyu derinlemesine ele aldık. Örneğin, bir ürün incelemesi yazıyorsanız, Google o ürünü gerçekten elinize alıp almadığınızı anlamaya çalışır. Genelde yapılan hata şudur: Sadece diğer sitelerdeki bilgileri derleyip (rewriting) özgün bir deneyim sunmadan içerik üretmek.
Deneyimi kanıtlamak için içeriğinize yazarın bizzat çektiği fotoğrafları, vaka analizlerini (case studies) veya “Bu stratejiyi uygularken karşılaştığımız zorluklar şunlardı…” gibi ifadeleri eklemelisiniz. Search Console verilerinde, deneyim odaklı içeriklerin “Hemen Çıkma Oranı” (Bounce Rate) konusunda çok daha başarılı olduğunu, çünkü kullanıcının gerçek bir insanla bağ kurduğunu görüyoruz.
İçeriklerinizde birinci tekil şahıs dilini kullanmaktan çekinmeyin. “Deneyimlerimize göre” veya “Yürüttüğümüz testlerde gördük ki” gibi ifadeler, hem kullanıcı nezdinde hem de semantik analiz yapan Google botları nezdinde güven puanınızı artırır.
2. Uzmanlık (Expertise): Akademik ve Sektörel Bilgi
Uzmanlık, yazarın konuya dair sahip olduğu bilgi birikimini ve yetkinliğini ifade eder. Özellikle tıbbi, hukuki veya finansal tavsiyeler içeren sitelerde yazarın kim olduğu hayati önem taşır. E-Ticaret Sitelerinde Yinelenen İçerik (Duplicate Content) Çözümleri yazımızda bu konuyu derinlemesine ele aldık. Bir SEO blogu için uzmanlık, vaka analizleri ve teknik terimlerin (Backlink stratejileri, Canonical etiket kullanımı vb.) doğru bağlamda kullanılmasıyla gösterilir.
Yazar biyografileri bu noktada devreye girer. Her içeriğin altında yazarın eğitimini, sektördeki yıllarını ve diğer saygın yayınlardaki yazılarını belirten kapsamlı bir biyografi alanı bulunmalıdır. Answer The Public İle Kullanıcı Sorularını Tespit Edin yazımızda bu konuyu derinlemesine ele aldık. Şema yapılandırması (Schema Markup) kullanarak yazarın bir “Person” (Kişi) olduğunu ve “Expertise” (Uzmanlık) alanlarını Google’a teknik olarak da bildirmelisiniz.
3. Yetkinlik (Authoritativeness): Dijital Ayak İzi ve İtibar
Yetkinlik, sadece sizin ne dediğinizle değil, başkalarının sizin hakkınızda ne dediğiyle ilgilidir. Sitenizin veya yazarınızın sektördeki genel itibarıdır. Bir içeriğin yetkin kabul edilmesi için, o alandaki diğer otoriter sitelerden Backlink alması veya sosyal medyada uzmanlar tarafından paylaşılması gerekir.
Bir domainin yetkinliğini artırmak zaman alan bir süreçtir. Sektörel forumlarda, Wikipedia’da (mümkünse) veya saygın haber sitelerinde isminizin geçmesi, Google’ın sitenizi “güvenilir bir kaynak” olarak işaretlemesini sağlar. Eğer bir SEO uzmanı olarak tanınıyorsanız ve isminiz büyük pazarlama konferanslarında geçiyorsa, yazdığınız içerikler SERP üzerinde daha hızlı ivme kazanır.
Yapay zeka ile seri üretim içerik oluşturup altına sahte yazar profilleri ve stok görseller eklemek, E-E-A-T açısından büyük bir risk taşır. Google, sahte kimlikleri ve jenerik içerikleri tespit etme konusunda her geçen gün daha yetenekli hale geliyor.
4. Güvenilirlik (Trustworthiness): E-E-A-T’nin Kalbi
Güvenilirlik, bir web sitesinin en önemli kriteridir. Kullanıcı sitenize girdiğinde kendini güvende hissetmeli ve bilgilerin doğruluğundan şüphe etmemelidir. Güvenilirliği sağlamak için şu unsurlara dikkat etmelisiniz:
- Şeffaflık: İletişim bilgileri, açık adres, künye ve “Hakkımızda” sayfası mutlaka bulunmalıdır.
- Güncellik: Eski veriler içeren içerikler güven sarsar. İçeriklerinizi düzenli olarak revize edin ve “Son Güncelleme Tarihi”ni belirtin.
- Teknik Güvenlik: HTTPS sertifikası, güvenli ödeme yöntemleri ve kullanıcı verilerinin korunması politikası olmazsa olmazdır.
- Kaynakça: Verdiğiniz istatistikleri ve iddiaları saygın dış kaynaklara link vererek destekleyin.
E-E-A-T Kontrol Listesi ve Karşılaştırma
Aşağıdaki tablo, düşük ve yüksek E-E-A-T değerine sahip içerikler arasındaki farkları net bir şekilde ortaya koymaktadır. Kendi içeriklerinizi bu tabloya göre denetleyebilirsiniz.
| Özellik | Düşük E-E-A-T (Riskli) | Yüksek E-E-A-T (Güçlü) |
|---|---|---|
| Yazar Bilgisi | Anonim veya sadece kullanıcı adı. | Detaylı biyografi, LinkedIn linki ve uzmanlık kanıtı. |
| İçerik Kaynağı | Kopyalanmış veya yüzeysel bilgiler. | Orijinal araştırmalar, vaka analizleri ve alıntılar. |
| Güncellik | Yıllar önce yazılmış, güncellenmemiş içerik. | Düzenli aralıklarla revize edilen dinamik içerik. |
| Dış Bağlantılar | Düşük kaliteli veya alakasız sitelere linkler. | .edu, .gov veya sektör lideri sitelere referanslar. |
| Kullanıcı Deneyimi | Aşırı reklam, yavaş açılış ve karmaşık yapı. | Temiz tasarım, hızlı LCP ve kullanıcı odaklı navigasyon. |
Teknik SEO ve E-E-A-T İlişkisi
E-E-A-T sadece metinle ilgili değildir; teknik altyapı da güven sinyali gönderir. Örneğin, sitenizin Core Web Vitals metrikleri kötüyse, Google kullanıcının kötü bir deneyim yaşayacağını bildiği için sitenize tam olarak güvenmez. Search Console üzerinden “Sayfa Deneyimi” raporlarını düzenli olarak kontrol etmek, teknik taraftaki güven açıklarını kapatmanıza yardımcı olur.
Ayrıca, yapılandırılmış veri (Schema.org) kullanımı, Google’ın içeriğinizi ve yazarınızı anlamlandırması için en kısa yoldur. “Article”, “Author”, “Organization” ve “Review” şemalarını doğru hiyerarşiyle uygulamak, E-E-A-T puanınızı teknik boyutta destekler.
Merak Edilenler & Sorular
E-E-A-T bir doğrudan sıralama faktörü müdür?
Hayır, E-E-A-T tek başına bir sıralama faktörü (ranking factor) değildir. Ancak Google’ın algoritmaları, E-E-A-T ile uyumlu sinyalleri (backlinkler, yazar otoritesi, içerik kalitesi) ölçmek üzere tasarlanmıştır. Yani dolaylı olarak sıralamayı en çok etkileyen unsurdur.
Yapay zeka (AI) içerikleri E-E-A-T’ye aykırı mı?
Google, içeriğin nasıl üretildiğinden ziyade (insan veya AI), içeriğin kalitesine ve kullanıcıya faydasına odaklanır. Ancak AI içerikleri genellikle “Deneyim” ve “Uzmanlık” kısmında eksik kaldığı için bir uzman tarafından denetlenmeli ve kişiselleştirilmelidir.
Küçük bir blog sahibi nasıl yetkinlik (Authoritativeness) kazanabilir?
Niş bir konuya odaklanarak başlayın (Topic Authority). O konuda en derinlemesine rehberleri yazın, sektördeki diğer uzmanlarla röportajlar yapın ve sosyal medyada o konuyla ilgili aktif tartışmalara katılarak dijital ayak izinizi oluşturun.
YMYL siteleri için E-E-A-T neden daha kritiktir?
Çünkü bu sitelerdeki yanlış bilgi kullanıcının sağlığını, finansal durumunu veya güvenliğini doğrudan etkileyebilir. Google, bu tür konularda hata payını minimize etmek için çok daha katı bir E-E-A-T denetimi uygular.
Eylem Planı: Sitenizi E-E-A-T İçin Optimize Edi
İçerik stratejinizi bir üst seviyeye taşımak ve Google’ın gözünde “vazgeçilmez” bir kaynak olmak için şu adımları hemen uygulamaya başlayın:
- Yazar Sayfalarını Güçlendirin: Sitenizdeki her yazar için profesyonel bir profil sayfası oluşturun. Bu sayfada yazarın sertifikalarını, başarılarını ve sosyal medya hesaplarını paylaşın.
- İçerik Denetimi (Content Audit) Yapın: Eski ve zayıf içeriklerinizi tespit edin. Bunları ya güncelleyerek E-E-A-T kriterlerine uygun hale getirin ya da daha güçlü içeriklerle birleştirin (Content Consolidation).
- Şeffaflığı Artırın: İletişim sayfanızı gerçek bilgilerle doldurun. Gizlilik politikası ve çerez bildirimlerinizi yasalara uygun hale getirin.
- Gerçek Deneyim Ekleyin: İçeriklerinize sadece teorik bilgi değil; video, ses kaydı, orijinal fotoğraf veya kendi verilerinizden oluşan grafikler ekleyerek “Deneyim” sütununu doldurun.
- Referans Verin ve Referans Alın: Bilimsel makalelere, resmi raporlara link verin. Sektördeki diğer otoriter sitelerden doğal backlink almak için kaliteli “Guest Post” veya PR çalışmaları yapın.
E-E-A-T bir gecede inşa edilmez; ancak tutarlı bir stratejiyle uygulandığında, sitenizi algoritma güncellemelerine karşı korunaklı hale getiren en güçlü kalkandır.
