Anahtar kelime yamyamlığı (keyword cannibalization), bir web sitesindeki birden fazla sayfanın aynı veya benzer arama niyetine (search intent) sahip anahtar kelimeler için birbiriyle rekabet ederek Google arama sonuçlarındaki (SERP) otoritenizi ve sıralamalarınızı aşağı çekmesi durumudur. Birçok site sahibi, aynı kelime üzerine ne kadar çok sayfa açarsa o kadar çok trafik alacağını düşünür; ancak kıdemli bir SEO uzmanı olarak kendi testlerimizde gördük ki, bu strateji genellikle tam tersi bir etki yaratarak Google’ın hangi sayfayı ödüllendireceği konusunda kafasının karışmasına neden olur.
Anahtar Kelime Yamyamlığı Neden Bir SEO Katilidir?
Genelde yapılan hata şudur: Markalar, “en iyi koşu ayakkabısı” anahtar kelimesi için hem bir blog yazısı, hem bir kategori sayfası hem de bir ürün sayfası oluşturup hepsini aynı anahtar kelime etrafında optimize ederler. Bu durum, sitenizin kendi içindeki sayfaların birbiriyle “savaşmasına” yol açar. Sonuç olarak, Google her iki sayfayı da düşük kaliteli veya birbirinin kopyası olarak algılayabilir.
Bunun SEO üzerindeki negatif etkilerini şu şekilde sıralayabiliriz:
- Sayfa Otoritesinin Bölünmesi: Backlink ve iç link (internal linking) gücü tek bir güçlü sayfa yerine iki veya daha fazla sayfaya dağılır.
- Tıklama Oranının (CTR) Düşmesi: Kullanıcılar arama sonuçlarında aynı siteden iki farklı sonuç gördüğünde hangisine tıklayacakları konusunda tereddüt ederler.
- Tarama Bütçesinin (Crawl Budget) İsrafı: Google botları, değerli vaktini aynı amaca hizmet eden iki farklı sayfayı tarayarak harcar; bu da sitenizdeki diğer önemli sayfaların taranmasını geciktirebilir.
- Dönüşüm Oranı Kaybı: Kullanıcıyı en doğru açılış sayfasına yönlendiremediğiniz için potansiyel müşteriyi kaybedersiniz.
Google mühendisleri, sistemlerinin bir sitedeki en alakalı sayfayı bulmaya çalıştığını ancak içerikler çok benzer olduğunda “en iyiyi” seçmekte zorlanarak her iki sayfanın da sıralamasını düşürebileceğini belirtiyor. Google için önemli olan tek şey “benzersiz değer” sunmaktır.
Yamyamlık Sorunu Nasıl Tespit Edilir?
Bir Senior SEO uzmanı olarak, yamyamlık analizine her zaman verilerle başlarım. Bu sorunu tespit etmek için kullanabileceğiniz en güçlü araç Google Search Console‘dur. Performans raporuna gidin, bir anahtar kelime seçin ve ardından “Sayfalar” sekmesine tıklayın. Eğer bir anahtar kelime için birden fazla URL’nin benzer tıklama ve gösterim aldığını görüyorsanız, elinizde bir yamyamlık vakası var demektir.
Bunun dışında şu yöntemleri de kullanabilirsiniz:
- site:alanadiniz.com “anahtar kelime” komutunu Google’da aratın. Çıkan sonuçların başlıkları ve açıklamaları birbirine çok yakınsa tehlike çanları çalıyor demektir.
- Screaming Frog gibi teknik SEO araçlarıyla H1 ve Title etiketlerindeki benzerlikleri analiz edin.
- Ahrefs veya Semrush gibi araçların “Cannibalization Report” özelliklerinden yararlanın.
Sadece anahtar kelimeye odaklanmayın; Search Intent (Arama Niyeti) analizi yapın. Eğer Google, bir kelime için hem bilgi verici (blog) hem de ticari (ürün) sonuçları bir arada gösteriyorsa, iki sayfanızın olması yamyamlık değil, SERP dominasyonu olabilir. Ancak her iki sayfa da aynı niyete hizmet ediyorsa kesinlikle müdahale edilmelidir.
Yamyamlık Çözüm Stratejileri ve Karşılaştırma Tablosu
Yamyamlığı çözmek her zaman bir sayfayı silmek anlamına gelmez. İlgili konuda Moz Pro Özellikleri ve Domain Authority (DA) Ölçümü içeriğimiz size yardımcı olabilir. Stratejinizi, mevcut sayfaların performansına ve otoritesine göre belirlemelisiniz. Aşağıdaki tablo, karşılaştığınız senaryoya göre en iyi çözüm yolunu seçmenize yardımcı olacaktır:
| Durum Senaryosu | Önerilen SEO Aksiyonu | Beklenen Sonuç |
|---|---|---|
| Benzer içerikli iki blog yazısı | İçerik Konsolidasyonu (Merge) | Daha kapsamlı ve otoriter bir içerik |
| Eski sayfa vs. Yeni ve güncel sayfa | 301 Yönlendirmesi | Link suyunun (link juice) aktarılması |
| Farklı niyetlere sahip ama aynı kelimeyi kullanan sayfalar | De-optimizasyon (Anahtar kelime temizliği) | Sayfaların arama niyetinin netleşmesi |
| Silinemeyen ama rekabet eden yan sayfalar | Canonical Etiketi Kullanımı | Google’a ana sayfayı işaret etmek |
1. İçerik Konsolidasyonu (Birleştirme)
Eğer elinizde aynı konuyu işleyen iki adet 500 kelimelik yazı varsa, bunları 1200 kelimelik, her şeyi kapsayan (evergreen) bir rehbere dönüştürmek en mantıklı yoldur. En çok backlink alan veya en iyi sıralamaya sahip olan URL’yi koruyun, diğerini ona 301 ile yönlendirin. Bu işlem, LCP ve diğer Core Web Vitals metriklerinizi doğrudan etkilemez ancak kullanıcı deneyimini (UX) muazzam seviyede artırır.
2. 301 Yönlendirmesi ve Link Otoritesi
Bir sayfayı sadece silmek, o sayfanın kazandığı backlink gücünü yok eder. İlgili konuda E-Ticaret Kategori Yapılandırması: En İyi SEO Hiyerarşisi Nasıl Kurulur? içeriğimiz size yardımcı olabilir. Bunun yerine, zayıf sayfayı güçlü sayfaya 301 ile yönlendirerek tüm otoriteyi tek bir noktada toplamalısınız. Bu, Senior SEO seviyesinde en çok uyguladığımız ve hızlı sonuç veren yöntemdir.
Alakasız sayfaları birbirine 301 ile yönlendirmekten kaçının. Google, yönlendirilen sayfa ile hedef sayfa arasında içerik uyumu yoksa bu yönlendirmeyi “soft 404” olarak görebilir ve otorite transferini gerçekleştirmez.
3. De-optimizasyon Stratejisi
Bazen her iki sayfanın da kalması gerekir. Örneğin; bir hizmet sayfası ve o hizmetle ilgili bir vaka analizi (case study). Eğer vaka analizi sayfası, ana hizmet kelimesinde hizmet sayfasının önüne geçiyorsa; vaka analizi sayfasındaki H1 etiketlerini, alt başlıkları ve yoğun anahtar kelime kullanımını daha spesifik (long-tail) kelimelerle değiştirerek ana sayfaya yol açmalısınız.
Merak Edilenler & Sorular
Her iki sayfamın da SERP’te çıkması kötü müdür?
Eğer sayfalarınız 1. ve 2. sırayı kapatıyorsa bu bir “SERP Dominasyonu”dur ve harikadır. Ancak biri 12. diğeri 15. sıradaysa, bu birbirlerini engellediklerini gösterir. Bu durumda birleştirme yapmak sizi ilk 3’e taşıyabilir.
Canonical etiketi yamyamlığı tamamen çözer mi?
Canonical bir emir değil, bir ipucudur. Google bazen bu ipucunu görmezden gelebilir. Kesin çözüm için içerik birleştirme veya 301 yönlendirmesi daha etkilidir.
Aynı anahtar kelimeye sahip sayfaları silmeli miyim?
Hayır, doğrudan silmek trafik ve backlink kaybına neden olur. Mutlaka 301 yönlendirmesi veya içerik revizesi yoluna gidilmelidir.
Yamyamlık sadece anahtar kelimeyle mi ilgilidir?
Hayır, asıl mesele “arama niyeti”dir. Farklı kelimeler kullansanız bile aynı soruya cevap veren iki sayfa yamyamlık yaratabilir.
Eylem Planı: Sitenizi Bugünden Optimize Edin
Anahtar kelime yamyamlığını önlemek bir kerelik bir iş değil, sürekli bir denetim sürecidir. İşte hemen uygulayabileceğiniz adımlar:
- Envanter Çıkarın: Search Console verilerini dışa aktarın ve hangi anahtar kelimelerin birden fazla URL ile eşleştiğini bulun.
- Niyet Analizi Yapın: Bu sayfalar gerçekten aynı amaca mı hizmet ediyor? Eğer öyleyse, en güçlü olanı seçin.
- İçerikleri Harmanlayın: Zayıf sayfadaki değerli bilgileri güçlü sayfaya taşıyarak içeriği zenginleştirin.
- Yönlendirmeleri Yapın: Zayıf URL’yi 301 ile ana URL’ye bağlayın.
- İç Linkleri Güncelleyin: Site içindeki eski linkleri yeni ve güçlü URL’ye yönlendirecek şekilde güncelleyin.
- İzleyin: Değişikliklerden sonra 2-4 hafta boyunca Search Console üzerinden sıralama değişimlerini takip edin.
Unutmayın, SEO’da “az ama öz” içerik, her zaman “çok ama zayıf” içerikten daha fazla trafik ve otorite getirir. Kullanıcı Niyeti (Search Intent) Analizi ve İçerik Uyumu konusunda daha detaylı bilgi alabilirsiniz. Stratejinizi sayfaları çoğaltmak üzerine değil, her bir sayfanın benzersiz bir sorunu çözmesi üzerine kurgulayın.
