Google Keyword Planner, doğru stratejilerle kullanıldığında anahtar kelime araştırmasının temel taşını oluşturan ve arama niyetini (search intent) anlamamızı sağlayan en güçlü ücretsiz araçtır.
SEO dünyasına ilk adım attığım yıllarda, en büyük hatam Google Keyword Planner’ı (GKP) sadece reklamverenler için tasarlanmış, SEO için ise kısıtlı bir araç olarak görmemdi. Ancak binlerce içerik stratejisi ve yüzlerce başarılı proje sonrası anladım ki; Google’ın kendi verisinden daha değerli bir kaynak yok. Bugün size, bir Senior SEO uzmanı gözüyle, bu aracı sadece bir ‘kelime listesi oluşturucu’ olmaktan çıkarıp, bir büyüme makinesine nasıl dönüştüreceğinizi anlatacağım.
Google Keyword Planner SEO İçin Neden Kritik?
Piyasada Semrush, Ahrefs veya KeywordTool.io gibi harika araçlar var. Ancak bu araçların tamamı verilerini Google’dan çeker veya tahminleme algoritmaları kullanır. Kendi testlerimizde gördük ki, üçüncü parti araçların sunduğu hacim verileri ile Google’ın gerçek panel verileri arasında bazen %40’a varan sapmalar olabiliyor. Daha fazla bilgi için Screaming Frog SEO Spider İle Teknik Site Denetimi (Audit) rehberimize göz atabilirsiniz. GKP, doğrudan kaynağın sesidir.
SEO çalışmalarında GKP kullanırken en sık yapılan hata, ‘Rekabet’ sütununa bakarak bir kelimenin zorluğunu ölçmeye çalışmaktır. Buradaki rekabet düzeyi SEO için değil, Google Ads (PPC) rekabeti içindir. Bir kelimenin Ads rekabetinin ‘Yüksek’ olması, o kelimenin ticari değerinin yüksek olduğunu gösterir; bu da SEO için o kelimenin SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) üzerinde çok fazla reklam alanı işgal edeceği anlamına gelir.
Google algoritmaları, anahtar kelimeleri artık sadece metin eşleşmesi olarak değil, anlamsal bağlamda değerlendiriyor. Keyword Planner’daki ‘Grup Halindeki Fikirler’ sekmesi, Google’ın hangi kelimeleri aynı kümede değerlendirdiğini anlamanız için altın değerindedir.
Adım Adım Profesyonel Anahtar Kelime Araştırması
1. Tohum Kelimelerden Hazine Çıkarmak
Sürece ‘Yeni anahtar kelimeler bulun’ diyerek başlamak standarttır. Ancak burada fark yaratmak için sadece ana hizmetinizi yazmak yerine, müşterilerinizin yaşadığı sorunları (pain points) yazmayı deneyin. Örneğin; ‘ayakkabı’ yazmak yerine ‘koşu sonrası ayak ağrısı’ yazmak, sizi çok daha düşük rekabetli ve yüksek dönüşümlü long-tail (uzun kuyruklu) kelimelere götürür.
Genelde yapılan hata, sadece en yüksek arama hacmine sahip kelimelere odaklanmaktır. Ancak Senior seviyesindeki bir uzman bilir ki, 10.000 hacimli genel bir kelimeden gelecek trafik, 500 hacimli ama ‘satın alma niyeti’ taşıyan bir kelimeden gelen trafikten daha az değerlidir.
GKP’de ‘Bir web sitesiyle başlayın’ özelliğini kullanarak rakiplerinizin URL’lerini yapıştırın. Google’ın o sayfayı hangi kelimelerle ilişkilendirdiğini görmek, gizli rakip stratejilerini deşifre etmenizi sağlar.
2. Verileri Filtreleme ve Anlamlandırma
GKP size binlerce sonuç verecektir. Bu gürültüyü temizlemek için filtreleri kullanmalısınız. Markalı aramaları (örneğin rakip marka isimlerini) dışarıda bırakmak, listenizin saflığını artırır. Ayrıca, konum bazlı filtreleme yaparak sadece hedeflediğiniz bölgedeki (örneğin sadece İstanbul veya tüm Türkiye) potansiyeli görmeniz gerekir.
Keyword Planner’dan aldığınız tüm varyasyonları bir sayfa içerisinde kullanmaya çalışmayın (Keyword Stuffing). Bu, modern SEO’da spam olarak algılanır ve LCP gibi kullanıcı deneyimi metriklerinizi dolaylı yoldan olumsuz etkileyebilir.
GKP Verilerini Diğer Araçlarla Karşılaştırma
Hiçbir araç tek başına mükemmel değildir. Aşağıdaki tablo, GKP’nin diğer popüler araçlarla olan farkını net bir şekilde ortaya koymaktadır:
| Özellik | Google Keyword Planner | Ücretli SEO Araçları (Ahrefs/Semrush) |
|---|---|---|
| Veri Kaynağı | Doğrudan Google Verisi | Clickstream ve Tahminleme | Kelime Zorluğu (KD) | Sadece Ads Rekabeti Sunar | SEO Odaklı Zorluk Puanı Sunar | Tarihsel Trendler | Çok Detaylı (Son 4 Yıl) | Genellikle Son 1-2 Yıl | Maliyet | Ücretsiz (Aktif kampanya gerekebilir) | Yüksek Aylık Abonelik |
Dönemsellik (Seasonality) ve Tahminleme
SEO projelerinde başarısızlığın en büyük nedenlerinden biri, trendleri kaçırmaktır. Daha fazla bilgi için Mobil Uyumluluk Testinden Tam Puan Almanın Yolları rehberimize göz atabilirsiniz. GKP içerisindeki ‘Arama hacmi ve tahminler’ bölümü, önümüzdeki aylarda hangi kelimelerin yükseleceğini görmenizi sağlar. Search Console verilerinizle GKP verilerini birleştirdiğinizde, hangi kelimelerde ‘potansiyel’ olduğunu ama henüz sıralama almadığınızı keşfedebilirsiniz.
Örneğin, bir e-ticaret sitesi yönetiyorsanız, ‘Black Friday’ aramalarının ne zaman tırmanışa geçtiğini GKP üzerinden analiz edip, içerik stratejinizi 3 ay önceden belirlemelisiniz. Google İşletme Profili (GBP) Kurulumu ve Optimizasyonu konusunda daha detaylı bilgi alabilirsiniz. Backlink çalışmalarınızı da bu takvime göre optimize etmek, otoritenizi doğru zamanda zirveye taşır.
Merak Edilenler & Sorular
Google Keyword Planner tamamen ücretsiz mi?
Evet, bir Google Ads hesabı açarak aracı ücretsiz kullanabilirsiniz. Ancak aktif bir reklam harcamanız yoksa, Google size kesin rakamlar yerine (örneğin 1.250 yerine 1K-10K arası) geniş aralıklar gösterebilir.
Düşük arama hacimli kelimelere içerik yazmalı mıyım?
Kesinlikle evet. ‘Zero Volume’ olarak adlandırılan ama kullanıcıların gerçek sorunlarına değinen kelimeler, genellikle en yüksek dönüşüm oranına sahiptir ve otorite inşası için kritiktir.
GKP’deki ‘Rekabet’ sütunu SEO zorluğunu mu gösterir?
Hayır. Bu sütun, o kelimeye reklam verenlerin yoğunluğunu ifade eder. SEO zorluğu için SERP analizi yapmalı ve ilk sayfadaki sitelerin Domain Authority (DA) değerlerine bakmalısınız.
Negatif anahtar kelime listesi SEO için önemli mi?
Doğrudan değil ama içerik stratejinizde ‘neleri hedeflememeniz’ gerektiğini anlamak için kritiktir. Alakasız trafik çekmek, hemen çıkma oranınızı (bounce rate) artırarak SEO’nuza zarar verebilir.
SEO Başarısı İçin Eylem Planı
Sadece okumak yetmez, uygulamaya geçmek gerekir. İşte hemen bugün uygulayabileceğiniz 5 adımlık strateji:
- Adım 1: GKP’ye girin ve en iyi performans gösteren 3 rakibinizin URL’sini ‘Bir web sitesiyle başlayın’ kısmına yazarak onların trafik çektiği gizli kelimeleri listeleyin.
- Adım 2: Elde ettiğiniz kelimeleri ‘Grup Halindeki Fikirler’ sekmesinden inceleyerek, hangi kelimelerin aynı içerik altında toplanabileceğini (Semantic SEO) belirleyin.
- Adım 3: Tıklama Başına Maliyeti (CPC) yüksek olan kelimeleri not edin. Bu kelimeler, SEO’da sıralama aldığınızda size en çok parayı kazandıracak olanlardır.
- Adım 4: Son 12 aylık trend grafiklerini inceleyerek, düşüşte olan kelimelere yatırım yapmaktan vazgeçin ve yükselen trendlere odaklanın.
- Adım 5: Belirlediğiniz kelimeleri bir anahtar kelime haritasına (Keyword Mapping) dökün ve her bir kelime grubu için hangi sayfanızın optimize edileceğine karar verin.
Unutmayın, SEO bir sprint değil, bir maratondur. Google Keyword Planner ise bu maratonda elinizdeki en güvenilir haritadır. Veriyi doğru okumayı öğrendiğinizde, algoritmaların karmaşıklığı yerini net bir büyüme stratejisine bırakacaktır.
